Eie eller leie virksomheten din?
Du eier ikke virksomheten din hvis du ikke eier plattformen
De siste årene har sosiale medier blitt en av de viktigste arenaene for synlighet, salg og kundekontakt. Mange bygger hele virksomheten sin på Instagram, Facebook, TikTok eller LinkedIn, og i mange tilfeller fungerer det godt.
Helt til det ikke gjør det.
Nylig kunne vi lese om en gründer som fikk både privatkonto og bedriftskonto stengt av Instagram, uten tydelig forklaring. Plutselig var flere år med arbeid, nettverk og innhold borte. Hun beskrev det som å miste livsverket sitt.
Og det er akkurat det som er realiteten når en virksomhet er bygget på en plattform du ikke eier.
Sosiale medier er ikke en trygg grunnmur
Det er lett å glemme hvor sårbart det faktisk er å basere markedsføring og synlighet på én kanal.
Når du bygger opp en konto på en sosial plattform, bygger du i praksis på leid grunn.
Du eier ikke infrastrukturen.
Du eier ikke distribusjonen.
Du eier ikke publikumet.
Du låner oppmerksomhet.
Og du er avhengig av at en tredjepart lar deg fortsette.
Vi har alltid hatt én strategi: ikke legg alt i én kurv
I DREYMA har vi lenge hatt en grunnleggende tanke som ligger til grunn for alt vi gjør:
Det er for risikabelt å bygge hele virksomheten på ett forretningsområde, én bransje eller én kanal.
Da vi startet opp var leveransen vår i hovedsak foto. I dag leverer vi langt mer enn det:
foto og film
profesjonelle nettsider
merkevareprofiler og visuell identitet
strategisk rådgivning
og AI, i form av forsterket intelligens
Ikke fordi vi ønsker å gjøre alt for alle, men fordi vi ønsker å stå stødigere i et marked som endrer seg raskt.
Det har gjort oss mindre sårbare, fordi vi har bygget en virksomhet som tåler endring
Og det samme prinsippet gjelder markedsføring.
Markedsføring er ikke én oppskrift
En av de største feilene virksomheter gjør i dag er å tro at markedsføring er en standardformel.
At alle må være på TikTok.
At Instagram er fasiten.
At man må poste daglig for å lykkes.
Sannheten er at markedsføring alltid må tilpasses:
bransje
målgruppe
geografi
kjøpsprosess
ressurser og kapasitet
og ikke minst hvilken type tillit virksomheten trenger for å få kunder
For noen er Facebook og Instagram helt riktig.
For andre kan LinkedIn være den viktigste kanalen, særlig i B2B-markedet.
TikTok kan fungere, men vi mener ofte at det krever ekstremt mye tid, konsistens og produksjonstakt for å gi reell verdi for en bedrift.
Det er ikke gratis synlighet. Det er en kontinuerlig investering.
Word-of-mouth slår alt, men det kommer ikke av seg selv
Vår erfaring er at de beste resultatene over tid nesten alltid kommer fra én ting:
Anbefalinger.
Word-of-mouth.
Når noen sier:
"Du burde snakke med dem."
Denne typen vekst tar aldri slutt. Den skalerer over tid. Og den bygger tillit raskere enn annonser, algoritmer og kampanjer.
Men den oppstår heller ikke i et vakuum.
Den oppstår fordi man leverer kvalitet, bygger relasjoner og har en tydelig posisjon.
Og det krever at du har et sted hvor virksomheten din faktisk står stødig.
Den viktigste plattformen er den du eier selv
Derfor mener vi at alle virksomheter, uansett størrelse, må ha én grunnmur:
En profesjonell nettside du kontrollerer.
Det er her du eier:
innholdet
historien din
presentasjonen av tjenestene dine
kundereisen
og ikke minst kontakten med publikum
Sosiale medier kan være dører inn til virksomheten.
Men nettsiden er huset.
Når en plattform endrer regler, algoritmer eller stenger en konto, skal det aldri være mulig å miste hele virksomheten.
En robust strategi handler også om beredskap
Selv en profesjonell nettside ligger på en plattform. Det er vi åpne om.
Forskjellen ligger i hvordan man bygger den.
En gjennomtenkt digital strategi innebærer:
at domenet eies og kontrolleres av virksomheten selv
at innhold og struktur kan eksporteres
at tekniske integrasjoner er dokumentert
og at det finnes en plan for hva man gjør dersom man må flytte plattform
Det handler ikke om å frykte nedstenging.
Det handler om å være profesjonell nok til å være forberedt.
Vi lever i en tid med økende usikkerhet
De siste årene har vi sett tydeligere hvordan teknologiplattformer kan endre vilkår over natten. Kontoer kan bli stengt. Rekkevidde kan bli kuttet. Regler kan endres uten forvarsel.
Og i en tid hvor Europa opplever økende usikkerhet knyttet til geopolitikk, eierskap, regulering og teknologi, er det enda viktigere å stille seg et spørsmål:
Hva skjer med virksomheten min hvis en tredjepart lukker døren?
Hvis svaret er:
"Da mister jeg alt."
Da er det ikke markedsføringen som er problemet.
Da er det fundamentet.
En robust strategi handler om flere ben å stå på
Den mest bærekraftige strategien er nesten alltid en kombinasjon:
en profesjonell nettside som base
synlighet i relevante sosiale kanaler
relasjonsbygging og nettverk
nyhetsbrev eller e-postliste
og en tydelig merkevare som gjør deg lett å anbefale
Det handler ikke om å være overalt.
Det handler om å bygge noe som tåler at verden endrer seg.
Fremtiden handler om kontroll, ikke bare synlighet
Synlighet er viktig.
Men kontroll er viktigere.
Vi tror at de virksomhetene som lykkes best fremover er de som bygger markedsføring på samme måte som man bygger en solid bedrift:
med eierskap, struktur og langsiktig strategi
sosiale medier er et verktøy
Men virksomheten din bør aldri være avhengig av en algoritme for å eksistere.
Vil du bygge en merkevare som tåler endring?
I DREYMA jobber vi med virksomheter som ønsker å bygge noe mer enn bare kampanjer og innhold.
Vi hjelper bedrifter med å skape:
en tydelig merkevare
en solid digital plattform
en profesjonell nettside
og en strategi som tåler både vekst og usikkerhet
Hvis du ønsker en markedsføringsstrategi som ikke er basert på flaks, algoritmer eller tilfeldigheter, men på en robust og langsiktig grunnmur, tar vi gjerne en prat.
Redaksjonell merknad:
Denne artikkelen ble skrevet etter inspirasjon fra en sak publisert i Adresseavisen om en gründer som mistet sine Instagram-kontoer. Eksempelet brukes som utgangspunkt for en bredere refleksjon rundt digitalt eierskap og markedsføringsstrategi.
