Sven-Erik Knoff
«AI gjør at jeg kan bruke mer av erfaringen min. Jeg får undersøkt mer, utfordret egne antakelser og jobbet grundigere. Ansvaret for kvaliteten er fortsatt mitt.»
Strategisk rådgiver innen AI, merkevare og kommunikasjon. Fotograf og filmskaper.
Sven-Erik Knoff hjelper virksomheter med å forstå muligheter, prioritere tiltak og omsette ideer til praktisk arbeid. Gjennom DREYMA® og FotoKnoff® kombinerer han erfaring fra næringsliv og kreativ produksjon med strategisk og praktisk bruk av AI.
Han arbeider med rådgivning, merkevareutvikling, kommunikasjon og AI-workshops for bedrifter. Utgangspunktet er virksomhetens mål, menneskene som skal gjøre jobben, og problemene som trenger en løsning.
AI som forsterker fagkompetansen
For Sven-Erik handler AI om Augmented Intelligence: å styrke menneskelig erfaring, kreativitet og beslutningsevne. Kunstig intelligens, ofte omtalt som KI eller AI, inngår i det daglige arbeidet med research, analyse, strategi, innholdsutvikling og kreative prosesser.
Han bruker verktøyene til å undersøke flere alternativer, strukturere informasjon, utfordre antakelser og utvikle løsninger. Tiden som frigjøres, gir rom for grundigere vurderinger og flere bearbeidinger før arbeidet leveres.
Faglig kontroll er en del av prosessen. Et svar kan være velformulert og likevel inneholde feil. Navn, tall, kilder og konklusjoner må derfor vurderes opp mot dokumentasjon og kjennskap til oppgaven. Ansvaret for det ferdige arbeidet ligger hos menneskene som leverer det.
Problemforståelse før verktøyvalg
Hva skal virksomheten oppnå? Hvilket problem skal løses? Hvilken informasjon mangler, og hva skal til for at resultatet blir nyttig?
Dette er spørsmålene Sven-Erik starter med. I dette arbeidet bruker han blant annet prinsipper fra det som ofte omtales som «problem engineering»: å avgrense oppgaven, forstå sammenhengen og definere hva en god løsning må inneholde.
ChatGPT er et sentralt verktøy i arbeidsflyten hans, sammen med andre AI-verktøy der de er relevante. Verktøyvalget følger oppgaven. Arbeidsmetoden bygger på tydelig kontekst, gode kilder, kritiske spørsmål og vurdering av resultatet.
Erfaring fra drift, marked og kreativt arbeid
Sven-Erik har bakgrunn som faglært kokk og lang erfaring fra gastronomi, reiseliv, salg, organisasjonsarbeid og forretningsutvikling. Han har blant annet arbeidet i NHO Reiseliv, NHO Trøndelag, Increo og Visit Trondheim.
I dag leder han FotoKnoff AS og driver DREYMA sammen med kreativ leder Amanda Sotberg. Han er internasjonalt prisbelønt filmskaper og har arbeidet profesjonelt med foto og film siden 2014.
Denne bakgrunnen preger rådgivningen. En idé må vurderes både ut fra kreativ kvalitet, kundens behov, økonomi og praktisk gjennomføring. Arbeidet spenner fra industri, maritime næringer og teknologi til reiseliv, hotell og gastronomi.
Gjennom FotoKnoff dokumenterer han mennesker, steder og virksomheter med foto og film. I DREYMA inngår dette i et bredere arbeid med merkevare, nettsider, innhold og kommunikasjon. AI støtter utviklingen og arbeidsprosessene, mens autentisk dokumentasjon og menneskelig vurdering har en tydelig plass.
Dette kan Sven-Erik hjelpe med
Praktisk AI-rådgivning: kartlegging av oppgaver, relevante bruksområder og arbeidsmetoder tilpasset virksomheten.
AI-workshops: arbeid med egne problemstillinger, utvalgte verktøy og rutiner for faglig kontroll.
Strategi og merkevare: posisjonering, målgrupper, prioriteringer og sammenheng mellom det virksomheten gjør og det den kommuniserer.
Analyse og innhold: research, vurdering av nettsidestatistikk, redaksjonelt arbeid og beslutningsgrunnlag.
Visuell kommunikasjon: konseptutvikling, fotografi og film som formidler virksomhetens kompetanse og egenart.
Faglige perspektiver
Sven-Erik skriver om praktisk AI-bruk, merkevare, kommunikasjon og digital synlighet. Les blant annet:
Hva ønsker dere å få til?
Har dere en arbeidsprosess som tar for mye tid, en idé som trenger retning, eller et ønske om å bruke AI mer systematisk? Ta kontakt med Sven-Erik for en samtale om behovene deres.
Med base i Trøndelag arbeider han med virksomheter over hele landet.
E-post: sven-erik@fotoknoff.no
Telefon: 982 60 572